6 défis SEO difficiles et comment les surmonter

Depuis l'avènement des moteurs de recherche, l'importance du référencement n'a fait qu'augmenter.

Il est important que chaque entreprise fasse connaître son entreprise tout en atteignant un public qui compte. Quelle entreprise ne voudrait pas se retrouver sur la première page convoitée, positionner un classement dans Google? Cependant, le référencement change à chaque fois Google modifie son algorithme. et de ce fait, les entreprises devraient etre à la une des actualités seo.

Afin de rester en tête dans la compétition, vous devez être conscient des défis rencontrés dans l'industrie.

Jetons donc un coup d'oeil à certains défis SEO primaires que votre entreprise va probablement rencontrer et comment les surmonter.

Utiliser tous les mots-clés

Il a été dit dès le premier jour: la farce mot-clé est le diable. Cependant, une astuce pour contourner cette tactique de black-hat, c'était de remplir les méta-descriptions et les en-têtes avec des mots-clés.

Mais pensez-y: lorsque vous recherchez du contenu, préférez-vous cliquer sur un lien associé à la méta description «concerts, concerts de printemps, concerts en direct, concerts dans le parc» ou «concerts live dans le parc au printemps vous intéresse plus?

C'est un brainer.

À ce jour, personne n'a démontré le pourcentage de densité de mot-clé parfait. Cela dit, vous courez le risque de déclencher des filtres de pénalité si vous bourrez une page ou des descriptions. Sans compter que les utilisateurs qui viennent sur cette page vont associer un contexte négatif à cette description.

Alors, comment surmontez-vous ce défi?

Essentiellement, vous essayez de créer un message qui intrigue les gens et les fait cliquer. Rendre plus naturel, en se concentrant moins sur les mots-clés bruts. Mettre l'accent sur quelques éléments clés est une approche beaucoup plus efficace et aide les sites Web à se classer au fil du temps.

Construire des pages web individuelles pour des mots-clés individuels

Parlant des mots-clés, une autre tactique smarmy employée dans le SEO dédie une seule page pour viser une variation spécifique d'un mot-clé. Même s'il est vrai que cette stratégie a fonctionné pendant très longtemps, en fin de compte, vous sacrifiez la convivialité.

Grâce à des mises à jour de Google telles que Hummingbird - où une phrase entière ou une requête de sens de contexte est prise en compte - le géant du moteur de recherche a une approche plus axée sur le sujet avec leur algorithme.  En tant que tel, vous ne voulez plus avoir des pages distinctes pour chaque mot-clé, mais plutôt une page les ciblant tous.

Je ne dis pas que le ciblage de mots clés pertinents n'est plus utile. À ce jour, il est presque impossible de trouver ce que vous cherchez en ligne sans utiliser de mots-clés. Toutefois, il faut bien se concentrer sur le choix des mots clés en vous concentrant sur l' offre de contenus de grande valeur plutôt que sur le contenu de sites Web spécifiques aux mots clés. Le contenu de site Web de haute qualité a toujours la stratégie claire de SEO de mot-clé.

Plus facile à dire qu'à faire, non?

Surtout si vous êtes une entreprise qui vend des produits similaires qui ne nécessitent pas de descriptions distinctes. Vous ne pouvez pas tomber juste pour l'option copier-coller car Google va pénaliser les sites avec du contenu en double. Chaque page de votre site doit avoir son propre contenu unique. Au lieu de cela, ajustez intelligemment les mots clés dans le contenu, le titre, le titre de la page, la méta description, etc.

Et si vous êtes cette entreprise d'en haut? Il suffit de combiner des produits similaires en une seule page. Il vous permet d'économiser du temps et des ressources et maintient le Panda de Google à distance.

Laisser les médias sociaux hors de votre stratégie de référencement

C'est un sujet brûlant: les statistiques sur les médias sociaux - des abonnés aux partages - affectent-elles réellement les classements de recherche?

Un article dit oui, l'autre dit non. Alors qu'est-ce que tu es censé faire?

Je crois que les likes de Facebook et les followers de Twitter n'affectent pas les classements de recherche. Cela dit, bien que les partages sociaux n'influencent pas directement les classements, vos profils sociaux ont un impact certain sur le contenu de vos résultats de recherche.

Des backlinks crédibles au partage social viral des articles de blog, les profils de médias sociaux sont souvent parmi les meilleurs résultats dans les listes de recherche pour les noms de marque.

Cela signifie que les spécialistes du marketing ne peuvent pas tenir compte de l'impact social sur le référencement.  Et à quand remonte la dernière fois que vous avez googlé la chaîne sociale d'une entreprise? Je l'ai fait juste ce soir. Les gens ne se contentent pas d'aller sur Google pour regarder des choses - ils utilisent aussi les réseaux sociaux pour trouver ce qu'ils cherchent.

Par conséquent, une présence solide sur les médias sociaux est très importante pour votre stratégie de référencement. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing ont du mal à combiner les efforts de référencement avec sociale.

Mais ce n'est pas vraiment difficile.

Si vous souhaitez créer un profil de lien naturel, commencez par devenir actif sur les différents canaux sociaux où votre public cible se trouve. Faites un effort pour développer votre base de suiveurs sur Facebook, Twitter et d'autres qui sont pertinents pour votre entreprise. 

Cependant, juste parce que vous pouvez ne signifie pas que vous devriez. Ne créez pas de profils sur des sites avec des abonnés de faible qualité. Et ne vous étalez pas trop mince en essayant de suivre les concurrents. Parce qu'il vaut mieux être sur quelques sites sociaux de qualité que d'avoir un compte inactif sur tous les canaux.

D'une part, vous ne vous favorisez pas en augmentant votre classement et si un utilisateur trouve votre profil, il vous jugera en fonction de votre manque de contenu.

Ignorer la puissance du mobile

C'est une expression courante: "les questions de mobilité". Mais votre site Web reflète-t-il cela?

De fautes de frappe à des requêtes plus courtes pour parler de leur recherche au lieu de taper, il existe deux facteurs de base lorsqu'il s'agit de la recherche mobile:

• Les utilisateurs mobiles interagissent avec le contenu différemment des utilisateurs non mobiles
• Les recherches sur les mots clés mobiles et de bureau sont séparées

En tant que tel, vous devez optimiser votre contenu spécifiquement pour chacun.

Comme pour le premier, il y a quelques choses simples, mais pratiques, que vous pouvez faire pour optimiser votre contenu pour mobile.

• Utilisez une police large et confortable pour le corps de votre contenu afin que les utilisateurs n'aient pas à plisser les yeux.
• Ne faites pas votre police de titre si grande qu'elle couvre tout l'écran.
• Utilisez beaucoup d'espace blanc dans votre contenu.

Alors maintenant que vos lecteurs peuvent lire votre contenu, comment le trouvent-ils?

Encore une fois, vous ne pouvez pas simplement optimiser en fonction des recherches par mot-clé traditionnelles. Pensez plutôt aux termes de recherche de mot-clé des pratiques de recherche mobile tels que:

• Phrases conversationnelles
• Des questions
• Phrases complètes

Sans tenir compte des locaux

Recherche par Google a révélé que quatre consommateurs sur cinq effectuent des recherches locales sur les moteurs de recherche mobiles. En outre, 18% des personnes effectuant une recherche locale ont effectué un achat (contre seulement 7% qui ont effectué une recherche non locale).

Ces statistiques montrent que le référencement local est crucial dans le marketing. Pourtant, trop d'entreprises la sous-utilisent.

Mais l'optimisation pour la recherche locale peut être difficile. Heureusement, si vous comprenez les facteurs de base qui jouent dans votre classement local, alors vous êtes déjà en avance sur vos concurrents.

Il y a trois facteurs principaux qui affectent le référencement local:

• Pertinence: Google doit comprendre votre activité afin de pouvoir faire correspondre votre fiche à des termes de recherche pertinents. Fournissez des informations détaillées et complètes sur votre entreprise.
• Distance: Si l'utilisateur n'a pas spécifié de lieu, Google prendra en compte tout ce qu'il sait de son emplacement.
• Importance: Si votre entreprise est bien connue hors connexion, Google en tiendra compte. Il prendra également en compte les informations dont il dispose à travers le Web, telles que les liens et les articles.

Il est impératif que vous remplissiez autant d'informations que dans Google My Business afin que les informations dont ils disposent soient aussi précises que possible.

S'appuyant uniquement sur la recherche

SEO n'est pas tout le soleil et les arcs-en-ciel. C'est un travail difficile qui change fréquemment. C'est une méthodologie. Et même si vous avez couvert toutes vos bases et que vous faites preuve de diligence dans vos audits et mises à jour, vous pouvez toujours livrer une bataille difficile.

Pour un, les mots-clés vous placent juste à côté de vos concurrents. Et si ces concurrents se classent même un iota devant vous alors vous avez déjà perdu.

Alors, qu'est-ce qu'un marketeur à faire?

Tout simplement, utilisez votre nom de domaine pour optimiser votre marque.

Nous connaissons tous l'importance de choisir un nom de domaine qui soit mémorable, mais qu'en est-il si vous pouviez en choisir un qui crée immédiatement une plus grande connexion avec les utilisateurs et optimise votre visibilité pour les requêtes de marque?

Eh bien, certaines des plus grandes marques du monde ont maintenant cette opportunité.

Les organisations qui ont demandé une extension de domaine de marque ou ' .brand ' peuvent maintenant créer des noms de domaine qui incluent leur nom de marque dans l'URL. Certains en profitent déjà, avec des sites comme global.canon et store.microsoft - même certains de Google, tels que design.google et ai.google.

En capitalisant sur votre marque, vous avez un impact positif sur l'optimisation des moteurs de recherche de trois manières critiques:

• Générer du trafic direct
• Google l'inclut indirectement dans l'algorithme
• Il dessine mieux les liens que le contenu sans marque

En SEO, il est de notre devoir de repérer les opportunités et de les exploiter. En tant que tel, vous ne pouvez pas ignorer les avantages des requêtes de marque et l'impact final d'avoir un domaine de marque sur le classement de votre site Web.